端游时代爆款品类如何突破玩法困境？

导语

怎样打破同质化，在同类产品中给玩家带来更新鲜的体验，正在成为音舞手游面临的主要问题。

玩家给游戏人物换上漂亮的时装和发型，跟随背景音乐的节拍，按照提示敲击键盘，就能让虚拟人物跳出炫酷的舞姿??在端游时代，这样的音乐舞蹈类游戏是名副其实的“国民游戏”。《劲舞团》、《QQ炫舞》在网吧里风靡伏滑尺一时的景象，直到现在还令很多人印象深刻。

于是在2014年前后，音舞游戏开始登上手机端时，一度被业内寄予厚望。

但几年下来，该品类的表现却始终不温不火：常年位居iOS音乐类游戏畅销榜前5的《恋舞OL》，在游戏类综合畅销榜上长期处于200名开外；有端游IP加持、网易代理的《劲舞团》手游，在iOS游戏畅销榜上长期位于50乃至100名开外。

游戏茶馆近日对市场上的音舞手游作了梳理，以了解该品类发展现状。可以看到，2017年的音舞手游市场并不平静：5月，腾讯代理的《全民炫舞》在运营3年后，正式关闭服务器；9月，《一起来跳舞》宣布在新版本中玩家可以开房间打麻将；此外，英雄互娱、腾讯等多家厂商仍打算在该品类上继续深挖，多款音舞手游新品即将在2017年底上线。

现状：几款“老牌”产品占据市场端游IP影响仍在

作为音乐游戏中社交属性最强、收费点植入相对容易的一个品类，音舞手游近年受到不少厂商的青睐。游戏茶馆近日对市面上几款主要的音舞手游进行了梳理。目前音舞手游市场上体量最大的，还是几款“老牌”产品，如《恋舞OL》、《一起来跳舞》等；另一方面，端游IP威力仍在：多款产品都有音舞端游授权，或是由端游原班人马打造。

1用户：《一起来跳舞》注册用户破亿

音舞手游属于长线运营品类，2013年8月上线的《恋舞OL》运营时间超过4年，2015年1月公测的《一起来跳舞》上线时间已近3年。这2款产品至今仍在正常运营中。截至2015年4月30日，《恋舞OL》中国境内累计注册用户数1237万人，境外累计注册用户缺高数955万人；2017年7月，《一起来跳舞》宣布注册用户数超过1亿。

2收入：《恋舞OL》2017上半年营收3998万

音舞游戏的付费点主要集中在外观类产品和社交系统，此外会有部分收费歌曲。

营收数据方面，主打音舞手游的上海点点乐在2016年被天润数娱以8亿元收购。并表后天润数娱当年即扭亏为盈，2016年营收1.31亿元，同比暴增694.61%；净利润0.54亿元，同比暴增1333.14%。这其中《恋舞OL》和《心动劲舞团》两款主力产品功不可没。公开资料显示，《恋舞OL》2016年5-12月营收6010.28万元，2017年1-6月营收3998.21万元；《心动劲舞团》2016年5-12月营收3713.52万元，2017年1-6月营收3137.7万元。不过，与当下手游市场动辄数千万月流水的数据相比，这个成绩也确实算不上亮眼。

3内容：重社交，虚拟结婚系统成主打卖点

音舞手游的一大特点是受众非常年轻，集中在90后、00后一代。此外，该品类虽然被视为女性向游戏，但因为极强的社交属性，加入游戏的男性用户比例也相当高，可以达到40%左右。

基于受众方面的优势，社交成为音舞手游的重中之重，舞团系统、虚拟结婚系统等已成为标配，特别是结婚系统在音舞手游玩家中的人气很高。2016年1月23日，英雄互娱《一起来跳舞》宣布创下“世界上最多玩家同一天虚拟结婚的手机游戏”这项世界纪录。据称，从1月23日00：00至15：58，该游戏内共有16918对情侣虚拟结婚。

厂商们近年也将虚拟结婚系统作为音舞手游的主打卖点，不断推出新玩法。如今玩让派家可以在游戏中完成告白、培养情侣亲密度、举办虚拟婚礼的全过程，甚至能邀请好友在游戏中观礼、作证婚人。

结婚系统

虚拟婚礼

困境：玩法固化、更新频繁音舞手游并非谁都敢试

对比其他游戏品类，音舞手游其实颇有特殊性，在迭代更新、音乐版权等方面都有更多要求；从端游时代沿用至今的核心玩法，想要突破并不容易。这导致近年敢于尝试音舞品类的厂商并不多。

1玩法固化单一

音舞手游的核心玩法由端游移植而来，这些年虽然偶有厂商进行了微调，比如从最初的敲击，发展出了长按、滑动等操作手法；从点击固定的方向键发展出了点击更为灵活的泡泡键模式等。但本质玩法并没有改变。

如果说在音舞手游兴起之初，简单又经典的操作模式极大降低了玩家门槛。游戏发展至今，玩法固化、操作单一的问题已经逐渐浮现。怎样打破同质化，在同类产品中给玩家带来更新鲜的体验，正在成为音舞手游面临的主要问题。

泡泡模式

今年9月，《一起来跳舞》宣布在新版本中加入麻将玩法。玩家在积分达到一定等级后，可以进入新开设的“休闲大厅”，开房间邀请好友一起打麻将。音舞游戏和棋牌被厂商放到一起，令人颇有些意外。但换个角度想，这两种游戏都是社交属性极重的类型，或许厂商也正是看中这一点，希望借此吸引更多用户；另一方面，也多少能看到音舞手游模式单一的困境之下，厂商寻找新玩法突破点的无奈。

2玩家对迭代更新要求更高

与其他游戏不同，音舞手游属于比较看重“潮流性”的品类，流行新歌、流行服饰的元素不可缺少。如果一款音舞手游里没有时下最流行的劲歌金曲，人物服饰都是几年前就过时的款式，基本很难吸引用户。《一起来跳舞》的版本更新频率基本在两三个月一次，《劲舞团》手游的更新频率在1到3个月一次，而商城服饰更新是主要内容。

《劲舞团》手游的更新内容

3曲库版权

音乐版权是音乐类游戏要解决的重要问题之一，这涉及版权金支付、及时拿到当红歌曲的能力、保证新歌供应等一系列工作。如果不是像腾讯、网易这样本身拥有音乐业务作后盾，小一点的厂商没有这方面的资源，做起来会很难。再加上手游的曲库容量有限，在歌曲的选用上要比端游更精，这也给厂商提出了高要求。

新尝试：玩法融合+IP联动多家厂商筹划二代产品

加入偶像养成元素的《心跳计划》

《梦幻恋舞》

虽然音舞手游近年市场表现差强人意，但厂商们并没有放弃对该品类的继续深挖。在新上线的部分产品中，能看到更多玩法融合、IP联动的尝试。如《心跳计划》加入了养成模式，《梦幻恋舞》找来二次元偶像“洛天依”加盟联动。而腾讯、英雄互娱等多家厂商则在原来产品的基础上，筹备推出音舞手游二代产品。

《QQ炫舞手游》

《一起来热舞》

2017年4月20日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯公布了经典网游《QQ炫舞》同IP手游DD《QQ炫舞手游》即将上线的消息。同年5月，腾讯另一款更早的音舞手游《全民炫舞》正式关服停运。由于两款游戏同样由《QQ炫舞》端游原班人马打造，不少人将《QQ炫舞手游》看作腾讯在音舞手游这一品类上的升级产品。据了解，游戏在还原经典端游玩法的同时，加入了更多专属移动端的新玩法。

而在《一起来跳舞》运营近3年之后，英雄互娱也宣布将在2017年底推出新作《一起来热舞》，由前者原班人马打造。据介绍，《一起来热舞》由迪士尼官方正版授权，游戏中将加入迪士尼人物的服饰、道具，以及多个迪士尼童话场景。

以上两款产品都刚刚开测，目前看来，两者在美术水平上都比以往作品有较大提升，更符合当下审美习惯，至于具体效果如何，能否为音舞手游市场带来新灵感，还有待市场的进一步检验。

游戏茶馆五月